广告的未来

一、永远要记住这一点:
挨踢技术应该让人类的生活更加幸福、舒适、愉悦、优雅,而不是让垃圾信息和重复劳动反复折磨脆弱的肉身和心灵,使人类过上机器的生活。

二、让信息自由、流畅而有序流动的 IT 才是好 IT


Peter Diamond、Dale Mortensen 和 Christopher Pissarides 因为对“存在搜寻摩擦的市场”的分析在劳动经济学领域的奠基性贡献,获得2010年的诺贝尔经济学奖。他们分析得出,因为“搜寻摩擦”的存在,买卖双方需要花费精力和时间去寻找和了解对方,因此总是有那么多人找不到工作,同时又有很多职位雇不到人,消费者总是很难买到称心的商品,而商家又苦于没有识货的买家。

挨踢技术存在的目标之一,不正是应该在实施层面解决这种因为信息交流成本造成的经济学问题么?

三、为什么会变成这样?

“我需要无广告版本。”
“我一眼就看出你是个枪手。”
“我的浏览器必装屏蔽广告的插件。”
“我的电子邮箱又被垃圾邮件填满了。”
“我最讨厌上那些浮动广告到处飞的网站了。”
“我晕,看个30秒的视频还要先看30秒的广告。”
“我对这个充满着拙劣的植入广告的世界绝望了!”
“我日,下载软件一不小心点了流氓软件下载链接。”
“我的网站加上狗皮膏药一样的广告会破坏整体效果,很难看啊。”
“我的 blog 评论都加上了 nofollow 属性,你们这些垃圾留言者为什么还要瞎忙?”
……

这样的抱怨和要求你是否非常眼熟?
在你使用互联网的时候,是否经常会遇到同样的困扰?
你觉得这是正常现象吗?

如今的互联网广告带给用户太多困扰,严重影响了用户体验。互联网的用户们像传统的报纸、收音机、电视机用户一样忍受着广告的轰炸,有时候甚至是被流氓强行闯进来灌输信息。
为什么?

互联网带来信息的自由,也必然带来被动接受信息的不自由?
互联网拥有传统渠道无法比拟的技术,广告却效率更低、效果更差、更让人生厌?
这是正常的吗?难道不能改变吗?

有一些互联网公司想过要改善这种状况,比如 Google 推出 AdWords 等形式的广告,但也只是结合网页上下文预测和投放广告,并不够精确,用户还有个人隐私被侵犯的担忧。

而且,越来越成熟的用户会主动屏蔽互联网广告,就算 AdWords 宣称关联度高也没用,用户用鼠标投票的结果说明这样的形式还远不完美,至少,他们不信任,也不会觉得好用,如果用户信任你的广告,觉得你的产品好用,他们是不会屏蔽的,只会主动要求使用。

有抱怨的地方就说明有需求,有需求的地方就会有市场,有市场的地方就会有解决的希望。

四、广告的本质

还是从根本上来分析一下吧:
广告对消费者和广告主来说是什么?

广告对广告主来说是向目标客户和潜在客户提供信息的渠道;
广告是消费者消费前获取产品信息的渠道。

非目标用户获得了信息,对广告主来说没有什么价值,除非他是潜在用户,但对潜在用户的广告手段和效果期望又是不一样的,总之都是浪费;
消费者获得了不需要的信息,不但没有价值,而且是扰乱生活的垃圾。

双方都需要的,是找到对口的信息提供/接收者,传递且只传递各自需要的信息,也就是图中蓝色的关系链接:

Photobucket

这是一个非常简单的需求关系链接,只要 IT 服务能够实现,世界将会是和谐的。

理想很美好,但再深入一点就会发现,要想实现是非常复杂的:
用户需要的不一定是某个厂商的产品;
广告主需要向用户提供的,则必须是自己产品的信息,而且最好是利润最高的主推产品。
如何才能建立另双方都满意的关系链接?

五、谁来实现理想?

我们不妨分析一下“广告”的不同模式:

Photobucket

1、传统的广告模式:
生产商付费雇佣广告商,为自己的某类产品作广告宣传。
信息是从广告商单向流向消费者,但接收信息的消费者只有一部分会受到广告影响,体现为蓝色的箭头——表示有效的广告。
广告的手段、内容、预期目标可以很明确。
消费者基本是被动接受。

2、搜索引擎的广告模式(或者应该说是广搜?):
消费者主动搜索或者浏览,由搜索引擎提供指向产品信息的链接,引导用户找到目标。
生产商和搜索引擎不是紧密的雇佣关系,而是相对松散的服务关系。
用户需要付出查找、比对、筛选、评估的成本,否则用户只能倾向于相信搜索引擎提供的排序信息——为什么搜索引擎竞价排名模式不值得推广和效仿?因为它并没有致力于降低用户获取有效信息的成本,反而可能把用户带进沟里;对广告主而言,砸钱投入接近传统的模式,又没有得到广告公司的专业服务水平。

3、新的模式?
新的信息服务应该专注于如何简化生产商和消费者之间相互选择的信息链接。

生产商是否需要更多消费者的身份、产品使用习惯、品位和偏好等信息?能够从你的平台得到吗?
也许以前这只有侵犯个人隐私才能做到,但在2.0的时代,只要你让消费者得到足够的利益,是不是可以让他们主动提供?
能不能让他们借助你的服务平台主动帮助生产商宣传?

消费者如何降低选择商品的成本和风险?
能否提供更加方便和实用的消费指导,就像有个内行导购或者熟悉的朋友一样知道你购物?
如何取得他们的信任,让他们满意?
如何及时、准确地响应消费者的购物冲动?
如何更好地猜出或引导消费者主动说出需求,而不是要他们花费时间精力描述和输入未必精确的“需求”?
如何在不引起消费者反感的情况下潜移默化地塑造品牌形象,而不是仅仅推荐具体的靠谱的产品?

如果你有足够的用户行为数据,能够做到这些吗,能够做得更好吗?

还有太多的东西需要思考和尝试实现,每一个疑问都可以展开很长,就只分析到这里吧,毕竟空想超标有害健康。而且直觉告诉我,Google、Amazon 或者 Facebook 最适合做这样的事情,可惜他们目前还不可能杂交。


共同紧张区

韩国西部延坪岛海域当天14时30分左右遭受来自朝鲜方面的炮击,韩国军队进行了回击。

一、势如破竹
1个小时后,金正恩宣布已经完全占领朝鲜半岛;
2个小时后,地球沦陷;
3个小时后,宇宙也完了…
“将军,将军,醒一醒,北京来的电话找你。”

二、永不消逝的电波
胡:打仗了怎么不先通知一声?
金:装了360,QQ上不去啊。
胡:那可以发邮件呀。
金:发了呀,难道被墙拦住了?
胡:电话也行!
金:欠费停机了…
胡:还真这么困难啊?
金:不说了,南边call我BP机了…
(以上对话通过 FaceTime 完成)

三、科学捕捞
朝鲜海军陆战队登陆延坪岛,打满鱼以后又撤退了。
金将军表示,之前发射的炮弹是用来炸鱼的,纯属误会。

四、艰难
金正恩:我们做了一个艰难的决定,您只能选择一个朝鲜。我们深知这样会给您造成一定的不便,我们诚恳地向您致歉。

五、纯属巧合
中国办奥运,格鲁吉亚不老实;
中国办亚运,朝鲜不老实;
中国办世界杯…

六、代表
金:真的可以吗?
胡:放心吧,没问题,芮成钢会代表韩国人第一时间投降的。

七、表态
美国白宫声明称:“我们仍同我们的韩国盟友继续密切的接触。美国强烈谴责今天的攻击事件,呼吁朝鲜停止交战行动,并严格遵守休战协定。美国有责任保护我们的同盟——韩国,以及维护地区和平和稳定。”
美国:有什么事我会罩着你,你也要及时向我通报情况。

俄罗斯政府当天警告,朝韩勿使紧急状态升级。
俄罗斯:都给我放老实点。

中国外交部发言人回应称:“中方已经注意到相关报道,具体细节有待核实。希望有关各方多做有利于半岛和平稳定的事情。”
中国:我们已经看到其他国家的报道;我们的盟友还没告诉我们这到底是怎么回事;求你们别闹腾了,这儿开运动会呢。

日本:要不赶紧联合中国把朝鲜半岛灭了?

台湾:感谢金将军为杨淑君讨回公道所做的努力,但请不要采取非理性行为殃及无辜,要展现风范。


水很深

一、贝尼特斯历险记

“我对贝尼特斯有信心,即使国米在维罗纳输球了,我们仍然有机会,贝尼特斯帅位无忧。”——莫拉蒂

“哈,我可以放心了。”——贝尼特斯

“我是说这两轮他的帅位无忧。”——莫拉蒂

“……”——贝尼特斯

“贝尼特斯下课!下课!三冠王被你这个毒瘤带成这样,还好意思继续赖着?”——国际米兰球迷

“我是毒瘤?让我下课?你们也不想想,接我班的一般都会更烂,比如拉涅利,比如霍奇森。”——贝尼特斯

“……”——国际米兰球迷

“从职业棒球联盟刚来到英格兰超级联赛,发现足球界的水好深!”——亨利

“刚开始入主国际米兰的时候,我觉得这里的水更深!十多年来在这里淹死的教练已经超过了两位数。”——莫拉蒂

“这不算什么。”——弗罗伦蒂诺和阿布拉莫维奇

“我亲手推到水里的大概有10个。”——莫拉蒂

“而我是特殊的那一个。”——穆里尼奥

“但我现在手又痒了。”——莫拉蒂

“……”——贝尼特斯



二、青春期烦恼

“靠一帮孩子,你不可能赢得任何东西。”——阿兰·汉森

“介他妈哪个蛋头说的?!”——弗格森

“别在意,这话说给我听的…”——温格



三、重建的难度

“法国队的重建还需要很长时间和很多努力。

球队的核心正陷入,该死,又一个事业低谷。
其他里昂的球员则是已经习惯处于事业的低谷了。

主力前锋需要在俱乐部和伊瓜因争夺主力位置,某个在大赛上溃败之后求婚的卢瑟,也就是我的前任,而且还被拒绝了,真不知道他的星相学成功的应用在了什么方面,难道是帮萨科奇竞选和把妹吗?他花了几年时间都没有把这个伊瓜因拉进法国国家队。

来自阿森纳的球员要分心和阿什伯顿玻璃厂粗心大意的工人战斗。

某些体格强壮的球员的大脑还泡在培养液中,他们有熊的体格,但是只有布兰布尔和布姆松在纽卡斯尔时的脑子。当然,他们的颅骨厚度比某个曾经效力过国际米兰、曼联、阿森纳、不来梅等众多豪门球队的著名球员的要薄得多,所以还有成长的空间。

还有一直未能解决的中后卫问题,有时候我恨不得自己穿上球衣上场了,总比一直震荡下挫的罗马替补后卫和越来越抽风的科西嘉花匠强。”
——布兰克

“英格兰的重建比想象中要容易得多,把舰队街推平就行了。”——卡佩罗



四、本土

“国家队应该由本土教练来执掌,特别是当外籍教练的成绩不尽如人意的时候。”——老雷德克纳普

“你要知道…”——布鲁斯

“亲爱的哈里…”——阿勒戴斯

“你在俱乐部春风得意…”——卡佩罗

“指挥国家队可是两回事…”——埃里克森

“那里可没有你的人…”——霍奇森

“莫德里奇是克罗地亚人…”——克罗地亚足协

“范德法特是荷兰人…”——荷兰足协

“而贝尔是威尔士人。”——威尔士足协

“那我还有克劳奇和迪福。”——老雷德克纳普

“但他们缺少雄心。”——弗格森



五、制霸

“我们西班牙…”——阿拉贡内斯

“终于称霸世界了!”——博斯克

“异议!”——巴蒂斯塔

“异议!”——保罗·本托

“当您看到这个公告的时候,我们刚刚做出了一个非常艰难的决定。在贵国新教练上岗满半年之前,作为世界和欧洲双料冠军,我们决定不与其所带球队打友谊赛,谢谢!”——西班牙足协


什麼是中醫,這才是西醫

如果你对中医(或其他替代医学)和西医(现代医学)的争论感兴趣,强烈建议花点时间和耐心读完《什麼是中醫,這才是西醫》(GitHub Gist 上的备份)这一系列的文章。

没有条件翻墙或者不方便开多篇文章的读者可以看我整理的纯文字版,其中的图片就没有附上了,应该不影响理解。

这个系列的文章是从黄致翰 blog 上《什麼是中醫,這才是西醫》栏目中汇总而成,应该会在编辑整理后有书籍出版,但不知能否在大陆出版或者买到。


心理测试

经常被人要求做所谓的心理测试题目,特别是女人,搞得好像从答案真的可以猜测出人的心理一样。
这种心理测试的问题主要有两个:
1、凭什么答案可以反映出人的心理?
用来解释答案的潜意识之类的理论,据我所知还没有达到可以这样应用的程度吧?而且各种山寨题目都被搞得好像很有权威一样,让热衷于此道的人信服不已,还一再声称结论好准确,其实焉知不是巴纳姆效应作祟?
2、不同的人对题目的解读和回答凭什么要使用唯一的价值判断标准?
你觉得红色代表热情,我也可以觉得红色代表危险;你觉得牺牲独立维持婚姻是美德,我也可以觉得为了婚姻牺牲独立是昏庸。如果完全相信心理测试的分类贴标签式的答案解读,还为此造成争执,只会展示出自己的狭隘。

所以如果闲得无聊非要找人做心理测试的话,不妨听对方详细说明答题的理由,这样至少给了对方自我辩护的机会,不至于轻易被莫名其妙的想当然给判了死刑。

前几天看到一个比较火星的测试,忘了以前是怎么选择的,试着再做一遍,并详细说明为什么这么选择:

题目是这样的:

一男人M要与未婚妻F相会结婚,但两人一河相隔,M必须要借船过河才能见到F,于是他开始四处找船。

这时见一个女子L刚好有船,M跟L借,L遇到M后爱上了他,就问:我爱上你了,你爱我吗?M比较诚实,说:对不起,我有未婚妻,我不能爱你。这么一来,L死活是不把船借给M,她的理由是:我爱你,你不爱我,这不公平,我不会借你的!

M很沮丧,继续找船,刚好见一位叫S的女子,就向她借船,S说:我借给你没问题,但有个条件,我很喜欢你,你是不是喜欢我无所谓,但你必须留下陪我一晚, 不然我不借你。M很为难,L不借他船,S如果再不借他的话就过不去河与F相见了,据说这个地方只有这两条船。为了彼岸的未婚妻,他不得不同意了S的要求,与S有了一夜情。次日,S遵守承诺把船借给了M。

见到未婚妻F后,M一直心里有事,考虑了很久,终于决定把向L和S借船的故事跟F说了。可惜,F听了非常伤心,一气之下与M分了手,她觉得M不忠,不能原谅。F失恋了,很受打击.

这时M的生活里出现了位女子E,两人也开始恋爱了,但之前的故事一直让他耿耿于坏,E问M是不是有什么话要跟她说,于是,M一五一十地把他和L、S、F之间的故事讲了一遍。E听了后,说,我不会介意的,这些跟我没关系。

请你把这几个人排列个次序,标准是你认为谁最好,谁第二,谁第三,第四,第五?

我的分析

S:
她喜欢M,提出的条件却是一夜情,这就把感情降到了纯粹肉体的层次,但毕竟还是她自己的选择;
然而喜欢一个人却要为了自己而为难他,让他陷入道德矛盾,这就不是正直之道了。

M:
找到F和对F不肉体出轨哪个更加重要,这属于M自己的价值判断;
但婚姻是两人共同的契约,既包括肉体也包括精神,在有可能违反契约的事情上,坚持原则是非常重要的,在这种情况下,个人的判断需要充分考虑之前同样出自个人的承诺,不能仅仅取决于当下的价值判断。

L:
要求公平的爱是合理的,但不需要把爱与助人绑定,帮助心中所爱的人而不求回报,这可以属于道德范畴而不是爱,不需要讲究平等;
而讨论道德,作为旁人有不能够强求L道德高尚。
只能说她不智。

F:
站在她自己的角度觉得M不忠是可以理解的,作为旁人无可指摘;
只是她无法体谅M的苦衷,也无法认识到M的诚实其实是可贵的,所以最终分手,两个人都很伤心,实在是不智。

E:
很简单,宽容是维持感情的重要要素,爱一个人也要接纳他的过去,而且处理得不拖泥带水婆婆妈妈,很合我的胃口。

所以我的结论是:E-FL-M-S,其中F和L并列。

原题的解答是,几个人的字母分别代表如下的东西,哪个排在前面说明答题者看重什么:
M——金钱(Money)
L——爱情(Love)
S——性(Sex)
F——家庭(Family)
E——事业(Enterprise)

我只能说出题者与我不是一类人。我最看重的东西是正直、诚实、智慧、自由和责任,无论哪种事物如何取舍都有一样的原则,和上面这五种东西根本就不是一个维度的,可是这种心理测试的题目却试图根据我的答案来分析我对这五种东西的排序,岂不是呈直角东辕北辙?


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